La publicidad digital ha consolidado su lugar como el principal canal de inversión en Colombia durante 2024, con una inversión total de $2,8 billones, según el informe más reciente de Interactive Advertising Bureau (IAB). Este crecimiento del 6,1% respecto al año anterior refleja el cambio acelerado en los hábitos de consumo de medios, donde las marcas están priorizando plataformas digitales para conectar con audiencias de manera más efectiva.
Dentro de los diversos formatos digitales, el video se ha destacado como el formato con mayor inversión, alcanzando $758.858 millones, seguido por search (búsqueda) con $536.018 millones, y display con $461.987 millones. Estos tres formatos fueron los más relevantes, liderando la pauta digital y ofreciendo a las marcas estrategias de alto impacto y segmentación precisa para llegar a sus audiencias.
Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB, resaltó el desempeño excepcional de la publicidad digital durante 2024, destacando que «La publicidad digital se ha convertido en una herramienta esencial para las marcas, permitiéndoles adaptarse a un mercado cambiante y ofrecer estrategias personalizadas y medibles». Los resultados reflejan la evolución del sector y su creciente importancia para las marcas que buscan destacar en un entorno altamente competitivo.
El último trimestre de 2024 fue especialmente destacable, con una inversión de $984.770 millones en publicidad digital, reafirmando su papel crucial en las estrategias comerciales de las empresas. Durante este período, los formatos de display, search y video continuaron siendo los líderes en inversión, lo que confirma la efectividad de estos en la promoción de marcas y productos.
En cuanto a la distribución de ingresos, las agencias de publicidad representaron más de $1 billón en 2024, mientras que publishers, ad networks y otros medios digitales generaron $303.720 millones. Solo en el último trimestre del año, las agencias reportaron $320.635 millones, con los medios digitales alcanzando $99.588 millones. Este desempeño demuestra el continuo crecimiento y la relevancia de las agencias y los medios digitales en el ecosistema publicitario.
Los formatos digitales siguen dominando la publicidad, y su dinámica de funcionamiento es clave para comprender su éxito. El formato display incluye anuncios visuales en páginas web, como banners, imágenes y contenido gráfico interactivo. Search se refiere a los anuncios en motores de búsqueda que aparecen cuando los usuarios consultan palabras clave específicas, facilitando que las marcas lleguen a audiencias con intención de compra. Por su parte, los formatos de video y social media continúan consolidándose como motores clave en el crecimiento digital, ofreciendo experiencias interactivas y permitiendo una conexión emocional profunda con los consumidores.
El éxito sostenido de la publicidad digital en Colombia demuestra su relevancia estratégica en las campañas de comunicación actuales. La capacidad de segmentación precisa, la flexibilidad en la adaptación a las preferencias de los usuarios y la medición en tiempo real han convertido a este canal en la opción preferida de las marcas. A medida que el entorno digital continúa evolucionando, las plataformas digitales siguen siendo esenciales para conectar con los consumidores de manera más efectiva y eficiente.
La creciente inversión en publicidad digital demuestra su consolidación como el canal más eficaz para las marcas en Colombia. En un mercado en constante evolución, las empresas que adopten estrategias digitales de vanguardia estarán mejor posicionadas para captar la atención de las audiencias y superar a la competencia.
